维密秘密裁员50人,因为她们不能“给人幻想”!

维密秘密裁员50人,因为她们不能“给人幻想”!

维密指的是维多利亚的秘密时尚秀,由美国女性内衣与睡衣品牌维多利亚的秘密主办的年度时装表演。它主打维多利亚的秘密品牌的女性内衣,与艺人歌手合作、结合音乐演出,依据当年主题而推出不同的舞台设计,并邀请许多全球知名的时尚模特担当走秀。这样一个盛大的时尚秀却被传出:维密秘密裁员50人,为什么要裁员?

10月13日消息,据外媒报道,美国内衣品牌维多利亚的秘密总部在本月9日与10日共裁员50人左右,包括初级员工和资深领导层,裁员人数占到总部员工总数的15%。维密位于俄亥俄州哥伦布市的公司总部在10月9日与10日共裁员50人左右,包括初级员工和资深领导层,裁员人数占到总部员工总数的15%。除此之外,维密门店运营总裁April Holt将很快离开公司,此前他在维密母公司L Brands内衣部门工作超过16年。维密门店运营高级副总裁Becky Kritek-Behringer将会在公司找到继任者之前暂时接替Holt的工作。

L Brands发言人表示Holt离职是因为个人原因,但尚未披露更加详细的信息。

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美国投行杰富瑞(Jefferies)的分析师Randal Konik认为,Holt的离职是维密的扭转战略即将滑向失败的信号,“尽管维密最近进行了大量的营销活动,但我们依旧不断看到L Brands即将面临的风险。”这已经不是近几个月来维秘的首次高层人事动荡。

L Brands前首席市场官Ed Razek在8月正式离职,此前他曾在2018年11月的采访中表达了对变性模特和大码模特的不满,认为她们不应该出现在内衣大秀中,因为她们不能“给人幻想”,这一言论引起了广泛的争议。

2018年底,维密前CEO Jan Singer突然离职,这一职位随后由Tory Burch董事长John Mehas补上。正因如此,Konik表示他们并不意外维密的高层开始另谋出路。

过去一两年来,维密花费近20年打造的品牌形象已经不再能与当下的消费者产生共鸣,很多人认为品牌推崇的“苗条”、“性感”、“有女人味”的审美已经过时,甚至会对女性消费者造成压力。超模Karlie Kloss还曾在7月接受采访时表示,她与维密的合作没有反映出真实的自我,没能向全世界女性传递出她想表达的关于美丽的概念。

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美国内衣市场发展情况:市场份额变化

2013年至2018年,美国内衣市场格局发生较为明显的变化。在这5年期间,美国排名前五的女性内衣品牌Victoria’s Secret、Fruit of the Loom、Jockey、Maidenform及Vanity Fair的总市场份额下降了10.4个百分点。

维密秘密裁员50人,裁员人数占到总部员工总数的15%!为什么会裁员,官方对变性模特和大码模特非常不满,认为她们不应该出现在内衣大秀中,因为她们不能“给人幻想”,这是裁员的主要原因,在美国,维多利亚的秘密时尚秀不只是一场盛大表演,它同时也在电视台黄金时段进行转播。维多利舂亚的秘密时尚秀自1990年代起定期举行,初期举办时间为刺激买气而订在情人节前夕;除了2001年与美国广播公司合作之外,其余年份皆由哥伦比亚广播公司负责播出。时尚秀曾移师各大城市举行,足迹遍布迈阿密、洛杉矶及戛纳等。


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