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FILA(斐乐),著名的意大利运动品牌,始于1911年,由FILA兄弟在意大利Biella小镇创立的一家纺织和针织的服装企业。上世纪七十年代,为配合多元化发展,FILA转向运动服饰,先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、爬山、篮球等系列,并逐渐发展成为时尚运动品牌的典范,奠定了世界知名运动品牌的中坚地位。

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斐乐FILA中国官网首页截图

百丽集团在2007年下半年通过成立Full Prospect购入斐乐业务后。由于百丽国际的经营不善,FILA在中国的品牌影响力和高端形象都日趋边缘化。相关财务数据显示,截至2008年年底,该业务不但没有实现赢利,反而亏损了3218万港元。短期内难以达到初期目标以及近期经济的不景气等原因,使百丽决定将斐乐业务出售, 而买家就是安踏集团

2009年8月12日晚,安踏发布公告,称其全资附属公司原动力,将收购百丽国际拥有Fila中国商标,负责在中国大陆、香港和澳门推广和分销Fila中国商标的产品。

总之,从整体的市场定位,到具体的产品打造,FILA一直在凸显自己年轻化的品牌形象。通过持续的跨界合作,FILA重塑了酷和潮等年轻人热衷探索的永恒命题,为自己在时尚界的话语权赢得了一席之地,打破了运动和时尚的界限,满足了年轻消费者追求个性、独特的消费诉求。

同时,FILA不断以年轻化姿态进行品牌迭代,以丰富的产品矩阵、创新潮流的品牌理念、多样化的社交玩法赢得了年轻人的喜爱。在FILA的助力下,安踏体育的市值猛涨,已经成长为可以和耐克、adidas一较高下的运动巨头。

而在FILA的身上,我们也可以看到,谁抓住了千禧一代和Z世代消费者的喜爱,谁才能在残酷的市场竞争中立于不败之地。

斐乐FILA中国官网介绍:

1、官网域名:www.fila.cn

2、网站标题:FILA|斐乐官方网站(CN)

3、网站描述:访问斐乐(FILA)官网,了解最新的品牌资讯,成为会员,切身体验尊崇的购物旅程,尽在FILA|斐乐官方网站(CN)

4、域名备案:备案号:闽ICP备11020421号-8,性质:企业,名称:安踏(中国)有限公司

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